Slik fikk Pensjonistforbundet 171 % flere medlemmer fra sosiale medier

AnnonseringInnhold

Litt om prosjektet

Vi jobber som totalbyrå for Pensjonistforbundet, og har ansvar for alt fra betalt annonsering til filmer, trykksaker, spørreundersøkelser og eventmateriell. Da Pensjonistforbundet ønsket å få fart på medlemsveksten, var utfordringen ikke mangel på fordeler, men å få folk til å oppdage og forstå hva de faktisk fikk igjen for å være medlem.

Sammen gikk vi bredt ut med rekruttering via sosiale medier. Vi kombinerte emosjonelle budskap med tydelige medlemsfordeler, og utnyttet kraften i sosiale medier. Vi testet ulike budskap, annonseformater og vinklinger, og justerte løpende basert på hva som traff målgruppen best.

Målet var klart: økt synlighet, lavere kostnad per medlem og en sterkere tilstedeværelse over hele landet. Resultatet? En solid vekst i innmeldinger, lavere kostnad per konvertering og et godt fundament for videre vekst.

Prosjekt

Betalt annonsering

Tidspunkt

2023-2025

Kunde

Pensjonistforbundet

Slik fikk vi flere til å stoppe, lese og melde seg inn

Vi utviklet og testet flere kreative annonser og budskapsretninger, fra kampanjer som spilte på sosial tilhørighet og samhold, til konkrete medlemsfordeler og rabatter.

Vi brukte ulike annonsetyper, blant annet karuseller der vi kategoriserte medlemsfordelene, temabaserte annonser i forbindelse med kvinnedagen med fokus på pensjon og helse hos eldre kvinner, og generelle annonser som løftet frem verdien av medlemskapet. Sitater og innsikt fra spørreundersøkelser ble brukt aktivt for å skape troverdighet og gjenkjennelse.

Annonsene ble satt opp i Meta og optimalisert løpende. Innhold og budskap ble justert basert på sanntidsdata, og budsjettet ble fordelt smartere ved å skalere det som fungerte og skru av det som ikke leverte.

I tillegg til de digitale kampanjene produserte vi også filmer, brosjyrer og dobbeltsidige annonser i nasjonale aviser for å støtte opp under lokal rekruttering og bygge en helhetlig opplevelse på tvers av kanaler.

Til sammen skapte annonsene sterke resultater og har gitt Pensjonistforbundet et solid løft i arbeidet med å nå ut til nye medlemmer.

Her kan du se et konkret eksempel på en kampanje vi lagde med mål om å få flere menn over 60 til å bruke redningsvest, og som endte med én million visninger, 250 000 klikk og 51 nye medlemmer 👈